财报观察|市场份额被三星华为蚕食,苹果的未来库克也不知道
稿源: 腾讯网-科技 编辑:匿名 时间:2022-06-25 11:49:10

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【划重点】

  • 1苹果财报超预期,但并不意味着数据不错,只是因为已经两次下调指引。
  • 2一季度iPhone 出货量同比下滑30%,在头部厂商中跌幅最大,市场份额被三星与华为蚕食。
  • 3Mac和iPad收入同比下滑,最主要的原因还是因为中国在1月底爆发的疫情,可穿戴设备被寄予厚望。
  • 4苹果现在有超过5.15亿的付费订阅用户,比一年前增加了1.25亿,提前完成了今年的目标。
  • 5对于2020财年3季度,库克表示在新冠肺炎疫情相关不确定性影响之下,难以预测季度业绩表现。

(本文约2000字,阅读全文大约需要3分钟)

【编者按】

1月下旬,新型冠状病毒疫情在中国多地爆发,受到中国停工影响,苹果的代加工厂,以及供货商出现了供应问题,同样影响的还有苹果的销售额,中国市场是除美国本土市场以外最大的市场。

不过虽然目前中国的这场疫情之火虽然熄灭了,但是一场更大的火却在欧美国家在上演,目前除了中国和韩国之外,苹果在世界各地的零售店均已关闭。可以预见到苹果在当地的销售额必将出现下滑,再加上欧美市场占据苹果总营收的65%以上,毋庸置疑这对苹果的营收影响绝对超出影响。库克表示在新冠肺炎疫情相关不确定性影响之下,难以预测季度业绩表现。

以下为文章正文:

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苹果在4月30日盘后发布了2020年财年第2季度的财报,营收与EPS(每股收益)均超过分析师预期,并宣布加大派息,不过苹果却没有给予下季度业绩指引,库克表示在新冠肺炎疫情相关不确定性影响之下,难以预测季度业绩表现。引发投资者对其后续表现的担忧,盘后股价跌2.55%。

具体来看

营收超预期并不代表数据好,iPhone收入出现下滑

苹果第二财季营收583亿美元,好于市场预期的545.4亿美元,同比增长1%。

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超预期是不是可以代表苹果这季度财报不错?其实不然,苹果收入超预期是意料之中的事情,库克在2020财年第一季度时,就下调了收入指引,在随后的2月份又再度下调收入指引,在如此低的业绩指引之下,超预期不足为奇。从收入以及预期对比来看,除了可穿戴设备之外,其他业务的营收均超过了分析师预期。

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因此这次财报最重要的还是得看业务增速,老虎证券投研团队先从营收占比最高的iPhone说起, iPhone的营收为289.62亿美元,同比下滑7%。

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本财季疫情导致新品生产、线下销售、物流配送受到严重影响。据IDC数据,一季度iPhone 出货量 3640 万部,同比下滑30%,在头部厂商中跌幅最大。除去疫情的影响,其实随着人口红利消失,智能手机出货量这几年出现了下滑。而具体到苹果公司,苹果在2016-2018年期间不断提高售价,尽管因为手机提高定价之后,导致iPhone收入仍在增加,但也将大批老用户和潜在用户挡在门外。如果关注出货量的话,我们会发现苹果手机全球出货量在下滑,市场份额被三星与华为蚕食。

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再加上预期到5G时代的到来,很多苹果用户选择继续使用老机型,据报道,iPhone用户换机周期长达4年,远高于安卓用户的2年多

Mac和iPad收入同比下滑,可穿戴设备被寄予厚望

与iPhone一样,苹果的Mac和iPad在1季度也出现了下滑,相较于iPhone 以及可穿戴设备而言,Mac和iPad的收入一直较为平稳,随着智能手机的发展,PC的重要性在下降。而本季度下滑最主要的原因还是因为中国在1月底爆发的疫情,像Mac与iPad的购买中,中国市场也起着不可或缺的作用,在中国购买Mac的顾客中,3/4是新客,在中国购买iPad的用户中2/3是新用户。

硬件设备中唯一出现上涨的是Apple Watch、 AirPods以及Beats耳机等可穿戴设备,来自于可穿戴设备、家居产品和配件业务的销售额达62.84亿美元,同比增长23%。根据IDC的最新预测,苹果的可穿戴设备将在未来四年实现强劲增长。 它表示,“耳机”市场出货量今年将达到1.39亿个,到2023年底将达到2.73亿个。

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苹果的软实力

除了可穿戴设备,本季度的看点还有服务收入。其实这一数据肯定是向好的,毕竟只要苹果的硬件设备在增加,苹果软件收入必然也会上升。2020财年2季度来自于服务收入133.5亿美元,同比增长17%,苹果服务收入占总收入的比提升至22.9%。

库克表示,苹果的电子商店App Store和TV+等内容业务显然因疫情受益。苹果现在有超过5.15亿的付费订阅用户,比一年前增加了1.25亿。 比上季度增加了3500万,提前完成了苹果之前定的2020年订阅用户5亿的目标。

如果单看这份财报,在下调预期之后,苹果的这份季度答卷还算凑合,而之所以造成盘后下跌的根本原因还是对于未来的不确定性

疫情之下的苹果

其实对于2020财年2季度的时候,苹果就下调了2次预期,而对于2020财年3季度,库克更是没更新预期,库克表示在新冠肺炎疫情相关不确定性影响之下,难以预测季度业绩表现。

1月下旬,新型冠状病毒疫情在中国多地爆发,受到中国停工影响,苹果的代加工厂,以及供货商出现了供应问题,同样影响的还有苹果的销售额,中国市场是除美国本土市场以外最大的市场。

而随着中国解除隔离,重启复工,供应与需求的影响在逐渐降低,库克表示中国线上与实体店3月销售均创纪录新高,而4月的回升势头更加强烈。

不过虽然中国的这场疫情之火虽然熄灭了,但是一场更大的火却在欧美国家在上演,目前除了中国和韩国之外,苹果在世界各地的零售店均已关闭。从2020财年2季度财报表现来看,苹果除了中国与日本市场出现下滑之外,在欧美等市场均出现了同比上升。而当疫情之火烧到欧美国家时,可以预见到苹果在当地的销售额必将出现下滑,再加上欧美市场占据苹果总营收的65%以上,毋庸置疑这对苹果的营收影响绝对超出影响。

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总结,在下调预期之后,苹果给出了一份还算凑合的答卷,不过考虑到随着疫情全球爆发给销售额带来的不确定性,这将对苹果的增长前景产生负面影响。

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编辑: 匿名

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