前有薇娅一年产生的销售额可以媲比中国一家女装上市公司的营业额，后有李佳琦赚的钱超过2307家上市公司的净利润，网红后浪来袭的时代，似乎搭上网红的经济快车就能一飞冲天，起死回生。

　　但总有例外。

　　‘1’

　　网红经济=万能药？

　　今年1月15日晚， 新文化 发布公告，官宣牵手口红一哥李佳琦。随后，股价不负所望走出强势5连板，风头之盛一时无两。

　　但好景不长，在7天后的1月23日，资金猝然变脸，连续杀跌，被炒作起来的“5连板”的涨幅已全部抹去，真是“大跌就像龙卷风，离不开暴风圈，来不及逃”。留下一地鸡毛。

　　李佳琦也带不动新文化。

　　一度受市场热捧的 星期六 同样一地鸡毛。

　　勾搭上网红经济快车的星期六，曾出现11天9板的奇迹，但公司业绩其实尚未实现持续稳定的增长，今年一季报损4921万元，净利润同比骤降330%。

　　根据最新5月18日晚间发布的公告，光是2020年5月14日至2020年5月15日期间，减持约1076万股股票，占上市公司总股本的1.46%。

　　‘2’

　　网红成分能让公司“红”多久？

　　近期 梦洁股份 凭借与直播带货“一姐”薇娅的合作，一下带出七天六连板，股价涨幅高达80%，网红合作效应不止于此，网红的石头扔到水里，泛起的涟漪连带着其他网红概念股顺势大涨， 御家汇 就是在这圈层里沾到光的代表之一，五天四涨停，股价涨幅超过38%。

　　这样的暴涨很快引起了监管的关注，深交所接连给御家汇和梦洁股份下发关注函，御家汇指出，公司注重品牌建设，通过多种手段加强品牌宣传和推广，网红直播、短视频业务只是公司品牌推广的多种手段之一。公司通过此类合作，在一定程度上提升了公司的品牌知名度，加强了消费者对公司产品的了解。

　　2019年，该推广模式带来的收入占御家汇全年营业收入的比重为10%左右，对公司经营业绩影响较小。

　　总结起来就是我不是网红经济概念的代表性公司。

　　而2018年和2019年三季度御家汇通过网红主播合作设计的产品销售金额分别占总营收的0.99%、4.02%。

　　可见，网红经济对御家汇的业绩影响有所提升，但这种影响并未能体现在提振利润上。业内人士曾指出，网红经济中，销售额高不等于利润高，头部网红带货因为各种费用成本不产生什么利润，甚至不赚钱。因此，网红可以作为短期的营销爆点，但很难成为长期的业绩支撑。

　　‘3’

　　打铁还得靠自身硬

　　细究这些让网红带不动的公司，网红效应之所以幻灭，还是由于公司本身的业绩不行，自身不硬，牵手谁都没用。

　　由此可见，不管是与“一姐”还是“一哥”合作，让奇迹发生或许没那么难，但让奇迹延续或者不“腰斩”可能就没有那么容易了，这取决于企业实力，取决于双方合作的广度和深度。

　　网红可以在短期内提吊企业的生命，但难以为继，对于企业+网红的爆炒，股民或许该多一分警惕。