一份合作协议，两个涨停板！怎么回事？

　　刘礼文 

　　一纸合作协议，紧跟时下最热的三大概念——网红、直播、短视频，让老牌影视上市公司长城影视（维权）不出意外地吸引了资金的关注。截至5月21日收盘，长城影视已连续收出两个一字涨停板。

　　从“蓝海”进入“红海”的影视业，这次能重新赢回资本的认可吗？

　　一名影视行业资深人士表示，受疫情影响，在线文娱市场势如爆竹。因此，资金、影视上市公司察觉到，“转网”不再是特殊状态下的权宜之计，更是行业大趋势，或将成为引爆影视业业绩爆发的下一个增长点。

　　网络电影收益高出电视剧30%

　　长城影视5月20日公告称，公司将拓展“网红+直播+短视频”新零售供应链生态圈，与杭州智诚十方网络科技有限公司签订《战略合作协议》，利用自身的明星资源、客户资源以及影视内容制作的优势，助力智诚十方推动 “十方美播”的发展。

　　当日，长城影视股价一字涨停，报1.74元。今日，长城影视再度强势走出“一字板”，报1.91元，总市值为10.04亿元。

　　“相较电视剧，投资制作网络电影的收益要高出30%。”长城影视总经理彭清燕向小编表示，目前公司正在与爱优腾等视频平台洽谈投拍网络电影、网红竖屏剧，内容题材主要是基于公司此前优秀的电视剧IP进行改编。

　　5月21日晚，长城影视（002071）公告称，公司将结合新零售产业链带货，打造长城互娱网红生态圈，拟投资拍摄系列高端竖屏剧《郭大侠的前世今生》。此外，公司还与杭州星耀视界文化传媒有限公司签订《战略合作协议》，双方将就短视频平台搭建及网红孵化等领域开展合作。

　　“云端娱乐”消费井喷

　　市场、资金对在线文娱的热烈追逐，源于其持续爆发的巨大能量。

　　例如，爱奇艺今年一季度订阅会员规模同比增长23%至1.19亿；会员服务收入同比增长35%至46亿元，占总营收的比例首超六成。公司表示，该季度爱奇艺在高品质内容上的增加，并发行至多个平台，为其实现内容发行收入6.028亿元，同比增长29%。

　　又如，因“云端”付费看网剧、听音乐的消费人数激增，让腾讯集团当期收费增值服务订购账户数“狂揽”近两亿人次。其中，腾讯视频订购账户数同比增长26%至1.12亿；腾讯音乐订阅收入同比增长70.0%至12.1亿元，在线付费用户同比涨幅从去年一季度的27.4%上升至50.4%。

　　“作为亿级用户体量的视频播放平台，经过了上半场的‘跑马圈地’之后，付费用户仍能保持20%以上高速增长，则与商业模式有关。”行业人士表示，如爱奇艺在会员内容上抢先看、院线电影网络首发等服务上作出调整后，其今年一季度订阅会员净增长人数从去年同期的940万增长为1200万。

　　“近期整个网络电影表现亮眼，其中疫情对院线电影的影响只是一部分外因，网络电影自身品质的进化、平台与制作方资源和角色的重新整合才是内因。”中广天择相关人士表示。

　　文娱类上市公司积极“转网”

　　尚在逐步恢复中的院线、演出等线下文娱，令原本已处于低迷期的传统影视上市公司“雪上加霜”，持续高增长的在线文娱付费市场成为了它们突破的新方向。

　　在今年打造出多个网络大电影爆款之后，中广天择有意加速新战略的进程。“考虑到现在影视剧受众趋于年轻化，同时在线视频有了4K+5G+VR/AR的技术支撑。我们认为，布局在线分账电影、分账短视频的时机已到，从2019年开始已有所尝试。”中广天择相关负责人透露，公司主投的《奇门遁甲》上映43天，即以5303万元创下网络电影史上最高分账票房。

　　作为已覆盖包括影视剧、网络大电影、网剧等多种娱乐产品形态的行业龙头，华谊兄弟在今年一季报中称，其线上娱乐消费占比大幅上升，公司今年1月在优酷和爱奇艺上线的两部网剧均取得了良好的播出效果。公司将基于华谊兄弟品牌、艺人以及内容IP优势，布局线上短视频及MCN业务，进一步充实和推进在互联网板块的业务发展。

　　华策影视相关人员表示，2020年将提高对新业务、新行业模式的敏锐度和应对能力。据公司今年一季报显示，其去年16部首播全网剧的体量，保障了经营现金流的安全。

　　“影视上市公司转战短视频、网络大电影，具有丰富的影视制作经验和艺人资源、IP资源等优势。不过，院线端与网络端的受众存在一定差异，在内容需求上也有所不同。”行业人士分析认为，网络受众的时间更碎片化，他们的观影诉求就是“爽”。

　　比如怪兽类题材网络电影，尽管内容一般，但只要节奏把握较好，均能取得不错的分账票房，原因就是抓住了观众心理。长期聚焦院线端的传统影视上市公司虽然在内容逻辑上具有较强的掌控力，但倘若叙事节奏把握不妥，也难以让网友掏钱。

责任编辑：王帅