逛网红景点，买潮流尖货，享文艺熏陶……“消费”，在时尚的魔都人眼中，远不止单纯的买买买。当文化浸润到人们的日常消费中，生活就会被印上“品质”的底色。

5月30日至6月5日，上海市委宣传部、市文旅局等单位联合主办“五五购物节・品质生活直播周”，338场不同主题的直播、探店、促销活动将陆续登场。以文化促消费，以消费提信心，正在大力发展在线新经济的上海，铆足了劲，“五五购物节”被注入更多文化元素，“上海文化”品牌不断突破边界，“美与生活”，融合创新。

强力释放消费需求，积极推动新型消费，于上海文化而言，底气从何而来？

2018年5月14日，上海正式对外发布《全力打响“上海文化”品牌加快建成国际文化大都市三年行动计划（2018―2020年）》。今年正是打响“上海文化”品牌三年行动计划的收官之年。上海，正加快建设国际文化大都市，“上海文化”品牌建设正赋能高质量发展和高品质生活，为打造具有全球影响力的国际消费城市，添砖加瓦。

就像上海社科院文学所研究员花建所言，文化产业的延伸合作，正不断突破文化品牌、购物品牌、服务品牌等行业的边界壁垒，最大化释放这座城市的文化力。

白浪 设计

8小时直播接力，呈现生活的美

一场新冠肺炎疫情，意外地加速了文化产业与在线经济的融合。

5月26日19时，上海市文化和旅游局副局长、市文物局副局长褚晓波与东方卫视主持人林海，走进直播间，为“江南文化”带货。

当天，上海博物馆策划近两年的“春风千里――江南文化艺术展”对外开放，此次“云聚上博，共享江南诗意”直播力推的，是上博文创团队精心开发的数十款文创产品。直播吸引了逾5000人同时在线，点赞达11万余次，涨粉5000余人。截至当晚21时直播结束，交易800余单，直播营业额达9万余元，多款商品直播时直接秒杀，只能追加预购。

而在今天开启的“五五购物节 品质生活直播周”中，这样的“融合”还将层出不穷。

开幕首日，各企业平台将上线首日8小时接力直播，，呈现“魔都”生活的美、品质和文化内涵。

值得一提的是，生活方式分享社区小红书将在推出超过30位明星、设计师、品牌主理人、博主等进行21场直播，涵盖文化、文创、旅游、设计等不同板块的消费场景。届时，小红书的博主会线下走访深坑酒店、金茂大厦、愚园路买手店、朵云书院、BFC等地，通过现场体验分享，来向消费者实力”种草“。

东方购物透露，将用直播来展现品牌好物的“上海腔调”，为电视端和网络端的观众讲述“上海故事”。

文化产业与在线新经济高密度融合，文化消费新空间不断被打开。

拉动国内需求，释放消费潜力

“品质生活直播周”，不仅要看到直播带货的“热闹”，也在摸索激发文化消费潜力的“门道”。

特色文创，就是拉动文化消费的一大名片。东方网“海上文创”品牌店，将以线上新零售模式为抓手，与MCN（多频道网络）机构建立战略合作机制，汇聚网络红人力量，共同策划发起淘宝线上直播。网络直播还将通过讲述红色文化、海派文化、江南文化带动文创产品销售，以不同的主题展现，为“海上文创”打通渠道在线引流，实现产品营销推广。

而“品质生活直播周”的最后一天，恰逢“五五购物节”满月，东方购物将与都市频道双频同步推出特别策划，届时，人气美食、嘎讪胡、疯狂的冰箱、侬最有腔调、星旅途5个王牌栏目将联手大直播，围绕家庭沉浸式场景，向用户推荐上海品牌、国潮好物，用不同方式传递“上海老字号”在漫长岁月中所形成的文化底蕴。

实打实的线上优惠，将直接释放消费潜力。

拼多多方面介绍，“品质生活”直播周期间，平台将投入不低于1.5亿元的现金及优惠券补贴，以及超过3亿元的营销资源，通过开设线上“品质生活”专场，推进线下千店大联播，以及覆盖全国景区的“跨越山海・云游中国”等大型活动，为上海市民的美好生活添砖加瓦。

东方购物拿出了专属资源，通过百万积分补贴、千万抵用神券、百万奖品好礼等促销方式来拉动消费，总金额达1250万元。

携程精心准备的10亿海量优惠活动，马上就要和大家见面。本次特惠活动涵盖上海本地和周边各类优质旅行产品，高星酒店6折起、门票5折起。

着眼文化消费，又不囿于简单的购物。在“上海文化”的品牌效应的照拂下，消费的触手伸向“吃、住、行、游、购、娱”。消费信心进一步被提升，消费需求得到再一次释放，消费者的品质生活，未来可期。

值得一提的是，强势拉动文化消费，不仅惠及上海，也拉动国内需求。

携程旅游数据显示，疫情期间，携程“BOSS直播”一场卖掉“深坑酒店”1.2万间；迪士尼门票开售1天销售1.5万张；上海人五一在携程的租车订单同比增长50%，增速全国第一；而酒店补贴更是惠及全国。

新型文化消费赋能高品质生活

线上与线下共同发力，文化与消费互相融合，也是上海文化产业一大看点。

在上海最高书店――朵云书院旗舰店，享受一场在云端与书海的“对话”。5月30日“品质生活直播周”开幕当天下午5点，这里将进行一场“发现最美书店”直播，除了独一无二的云间阅读享受，还会有文创、美食、展览……在上海中心52层产生多元文化的碰撞。

有人选择读书就有人选择“听书”，在“亲子之美”主题日，喜马拉雅通过音频“抢占”消费者的耳朵。平台通过依靠大数据分析和人工智能，向用户推荐孩子喜欢的内容。6月1日至5日，喜马拉雅还将在线上举办首个61绘本节，精选千本经典绘本，数万个爆款儿童节目，孩子免费读、免费听，家长一折购、低价购。

线上直播，线下探店，优惠促销……上海老字号、潮流商品、文创产品、艺术家装、文旅演艺、美服美妆，在一次次触网中，焕发蓬勃生机。东方购物、小红书、拼多多、哔哩哔哩、喜马拉雅、抖音、美团点评、饿了么、携程、驴妈妈、一条、趣头条们的系列活动，让都市文化消费“触手可及”。辰山草地广播音乐节、夏天来了大派对、发现上海民宿之美、独居生活图鉴、世界插画大展、西岸美术馆里的蓬皮杜《时间的形态》……动静之间，都是热爱生活的方式。

核心城市群的文化消费升级是推动文化产业发展的重要引擎，“五五购物节・品质生活直播周”以新型文化消费赋能高品质生活，以创新驱动和高质量发展，满足人民日益增长的美好生活需要。这也是上海主动适应新业态、新模式，凸显了上海文化在拉动国内需求、释放消费潜力、提升生活品质，提振“战疫”信心等方面的特殊作用。

“疫情以来，多个行业备受冲击，但危中寻机，在线新经济、文化新消费呈现出新的业态，文化与消费融合的趋势越来越明显。”上海社科院文学研究所研究员荣跃明说，当下消费升级呈现复合化形态，在消费品数量充裕的情况下，消费者追求更好、更高的品质，这正是文化消费大有可为的空间。