进入2022年下半年以来,东风标致动作频频,先是推出新法式高品质大家轿新408、又推出了元宇宙虚拟人小狮妹Léa、还上线了用户互动平台索肖社区……一系列创新之举,引发全网围观,成功实现营销破圈。
品牌焕新,释放新法式Allure魅力
去年,标致宣布在全球范围内进行品牌焕新,并公布了第11代狮标。作为全球汽车工业的重要奠基者和引领者,标致品牌正加速迈进全新发展阶段,成为一个尽展“动感时尚法式魅力的创新品牌”。
紧随标致全球品牌焕新的步伐,东风标致深入推进品牌焕新在中国市场的落地,进一步传递品牌“美感、质感、动感”三个核心价值,强化“创新的品牌”定位认知,引领“新法式”潮流,开启标致在中国市场的全新篇章。
作为标致在中国市场首款采用全新狮标的车型,东风标致新408的出现,将进一步加速标致在中国市场的品牌焕新进程。
产品上新,做中国消费者喜欢的标致车
立足于中国消费者需求,东风标致从去年开始,加速新产品投放节奏,陆续推出全新4008/5008、508L 2022款、2008 THE ONE这些不同细分市场的车型,满足各类消费者的购车、用车需求。
即将在8月底上市的东风标致新408,采用标致最新家族设计,完美演绎了标致品牌核心Allure——动感时尚的法式魅力,诠释了标致“美感、动感、质感”的品牌价值,进一步满足了中国消费者的需求和喜好。
营销创新,全价值链践行以客户为中心
除了品牌和产品,在营销上,东风标致也一直在进行着各种“以客户为中心”的营销创新,加强与用户的直接互动,提升用户参与感。
在6月初的新408首秀发布会上,东风标致不仅通过数字技术搭建了极光苍穹虚拟直播空间,与新408首秀展车的极光绿车身颜色相互映衬,尽显产品格调。还有最美女足门将赵丽娜和虚拟人小狮妹Léa跨界助阵。
作为东风标致荣誉车主,赵丽娜选择新408,主要看中了其颜值高、大空间和理念契合。大空间上,赵丽娜身高是188cm,东风标致新408拥有同级最大车身尺寸和2730mm超长轴距,营造宽大奢适的空间,让高个子姑娘的大长腿伸展更自如。同时,东风标致新408还以同级最强1.6T涡轮增压发动机+爱信6速手自一体变速箱黄金动力组合带来酣畅淋漓的驾控体验。理念契合上,新408“做更好的我们”这句传播主张,也是运动员在赛场上的映射,无论遇到什么困难、只要全力以赴,在赛场上做更好的自己,那么就是真正意义上的“冠军”。
小狮妹Léa是东风标致专为用户打造的虚拟数字人IP。通过小狮妹Léa,东风标致可以与消费者即时的交互,从而创造更多的品牌传播形式。尤其对年轻用户而言,虚拟数字人形象让品牌更年轻,更能激起用户的内心需求,产生情感上的共鸣,也更能迎合“新零售”时代消费者对品牌的新期望。
首秀直播中,小师妹Léa为观众带来了精彩的产品讲解,将新408的动感与时尚,生动形象、清晰明了地呈现给全国观众,看点十足。
来自元宇宙的小狮妹Léa有一个超能力:人们一切所想、所求都逃不过她的读心术,这让她能更好的洞察消费者的需求,也是她能成功被选为东风标致小狮妹、和超280万用户站在一起的原因。“真正的了解大家,并为大家带来更多惊喜”是她未来的使命。首秀后,小狮妹Léa还会继续以东风标致小狮妹的身份与大家见面。不同的场合,相同的目的,只为把更多关爱和惊喜带给狮粉们!
与此同时,东风标致索肖社区也正式上线。索肖社区是东风标致专为“狮粉”打造的一个互动平台。之所以叫索肖,是因为标致212年以前在索肖诞生,东风标致将社区命名为索肖,希望每一位入驻的伙伴都能感受最纯正标致的法式魅力。在这个社区里,“狮粉”们可以解锁各种专属福利、可以参加丰富的车友活动、还可以与东风标致的产品、服务和品牌领导进行线上互动交流,一起共创、共治、共享“新法式 新体验”。
今年7月,在新408预售期间,东风标致邀请“快乐男团”苏醒、张远和王铮亮化身新408福利官,为众多车友粉丝们现场公布预售福利。
同时,新408在预售当日正式官宣成为《中餐厅6》官方指定座驾,未来将在8月份携手湖南卫视王牌综艺节目《中餐厅6》,与五位明星嘉宾一起探索美食之旅,展现更多新法式美好生活方式。
品牌焕新、产品上新、营销创新……作为一家“创新的品牌”,东风标致正通过一系列创新举措,加速向“以客户为中心”转变。未来,东风标致将继续聚焦用户需求,从品牌、产品、营销多个维度,持续为用户创造价值,努力全面提升用户体验,更好地服务于广大“狮粉”、法系车粉丝及中国消费者。
